大品牌纷纷做起“小”文章，KEY当季新品KEYPLEASURE也改走小包装路线

　　小罐茶：小身材里的大洞察

　　不管是否购买过小罐茶产品，但对“小罐茶，大师作”这句广告语都耳熟能详。凭借着对于匠心精神的渲染，小罐茶征服了无数高消费水平的人群，以横空出世的姿态为茶叶品牌的树立增添了信心。自从立顿将茶的农产品概念转化为快消品，国人对于茶叶市场的认知其实已经悄悄发生了改变。

　　小罐茶的策略就是通过洞察茶消费场景，更进一步设计出关于茶的解决方案，满足现代人追求方便、快捷、时尚的消费需求，重塑用户对茶的消费体验。

　　小瓶装KEYPLEASURE延时液：单支装更懂用户尴尬

KEYPLEASURE外用延时液

　　不知是否受到包装潮流的影响，KEY在当季新品的包装设计上无一例外都走了精品小支装路线。对于KEY这样的成熟品牌来说，更换包装是一件非常严肃的事情，基于2018年年底上市的Arousal Love系列密封独立小支包装广受好评，得到消费者正面反馈，因此小包装在产品线方面也延展到了当季新品KEYPLEASURE外用延时液。

　　如果说之前轻奢风的产品包装设计提升了生活的仪式感和幸福感，此次升级的小支装KEYPLEASURE外用延时剂则更方便出门旅游随身携带，更是隐秘安心，不被发现，更有面子。无菌灌装解除了对于产品贮存的疑虑，即用即抛的单次装设计更无二次污染之虞……

　　小包装KEYPLEASURE外用延时剂不仅帮助KEY旗下各品牌明显区别于其他同类竞品的包装，同时在价格方面，品类的多样性也决定了较大的价格区间范围，较低的价格可以吸引更多消费者并提升其购买频率。同时，新包装给消费者全新的感官刺激，诱使其进行尝试性消费。

　　迷你装可口可乐：小容量，刚刚好

　　在迷你装推出之前，可口可乐的包装形式坚持多年一贯制，即200ml玻璃瓶装、330ml易拉罐装、500ml塑瓶装和1.25～2升的家庭装等。然而从实际生活中来看，这些包装形式并不能完全满足消费者的需求。

　　玻璃瓶装和易拉罐装的使用场景具有很大的局限性，前者瓶子要收回，后者打开后不易携带，这样500ml就成了非固定场所饮用的起步容量。事实上很多消费者短时间内饮用量并不大，而500ml产品打开瓶盖后短时间不能喝完会使饮料含气量变少，口感变差，因此，更小容量且便于携带的产品就有着巨大的潜在需求。

　　小瓶酒：一人我饮酒醉

网红白酒：江小白

　　江小白的爆火，就是在这几年之间，凭借着外形设计，以及它的营销策略，使它一跃成为年轻人群体中最受欢迎的小瓶白酒。江小白将产品的使用场景归纳为小聚、小饮、小时刻和小心情，核心突出一个“小”字，针对这几种消费场景，设计了专为满足三五知己小型社交需求的小瓶，使得消费者可以在小酌中找到情绪宣泄的出口。